E-reklama

jest nowym rynkiem i kanałem dystrybucji. Stanowi uzupełnienie tradycyjnych mediów reklamowych, takich jak prasa, radio, telewizja czy reklama bezpośrednia. Form reklamy w internecie jest bardzo dużo. Wszystkie standardy formatów reklam internetowych są ustalane przez IAB (Interactive Advertising Buremu), czyli Biuro Reklamy Interaktywnej – organizację międzynarodową, której celem jest upowszechnienie Internetu jako medium reklamy. W Polsce standardy te są ustalane przez IAB Polska. Jeśli chodzi o standardy w Europie to również nad nimi czuwa EIAA (Europejskie Stowarzyszenie Reklamy Interaktywnej). Do tej pory różne witryny ustalały własne formaty reklamy w sieci. Gdyby nie EIAA czy IAB Internet wyglądałby jak jedno wielkie pobojowisko. Wprowadzenie standardów umożliwi również prowadzenie kampanii reklamowych na wiele większą skalę.

Podział reklam

Reklama statyczna

Bannery statyczne są najstarszą i wciąż popularną formą reklamy w sieci. Pierwsze pojawiły się w 1994 roku w serwisie www.hotwired.com. Oczywiście były wtedy jeszcze nie ustandaryzowane. Od tamtej pory bardzo się zmieniły. Przeszły transformację od formy statycznej do formy dynamicznej.

Mailing statyczny
Mailing statyczny to listy poczty elektronicznej w formie plików tekstowych kierowane do użytkowników przeważnie darmowych kont darmowych poczty elektronicznej. Mailing obecnie może przyjmować formy dynamiczne i może być przesyłany w postaci html bądź flash.

Boksy reklamowe
Boksy reklamowe (linki sponsorowane) to płatne reklamy w wyszukiwarkach wyeksponowane w taki sposób, aby nie pomylić ich z niekomercyjnymi wynikami wyszukiwania. Najczęściej takie linki pojawiają się z prawej strony wyników wyszukiwania i składają się z nagłówka, zajawki reklamy oraz linku przekierowywującego do reklamowanego serwisu. Jeżeli linki sponsorowane nie pojawiają się z prawej strony to znajdują się u samej góry niekomercyjnych wyników wyszukiwań przez co zawsze mają zapewnioną wysoką pozycję -wystarczy tylko, że spełnią określone (zaniżone) wymagania odnośnie słów kluczowych wpisanych przez użytkownika w polu wyszukiwania. Google uzależnił pozycje swoich sponsorowanych linków od ilości kliknięć w dany boks reklamowy. Tak więc linki sponsorowane częściej klikane przez użytkowników będą miały wyższą pozycję wśród innych linków sponsorowanych. Lokalizacja boksu reklamowaego zależy od implementacji danej wyszukiwarki internetowej. Przeważnie linki takie są rozliczane w modelu Pay per click jednak również to zależy od danej wyszukiwarki. Boksy mają rozmiary około 200 x 70 pikseli.

Wirtualne billboardy
Wirtualne billboardy w grach komputerowych również należą do statycznej formy reklamy komputerowej. Jeżeli gra osadzone jest w świecie Online możemy mówić o wirtualnych billboaradach jako o statycznej reklamie Internetowej. Jednak wirtualne billboardy są bardzo prymitywną formą reklamy. Sztuką jest zintegrować produkt z fabułą gry, tak aby użytkownik mógł z niego korzystać w trakcie zabawy, jednak wtedy są już nie jest to statyczna reklama billboardowa. Wtedy możemy mówić o advergamingu.

Reklama dynamiczna

Bannery dynamiczne
Bardzo szybko statyczne banery przestały wystarczać w kampaniach reklamowych w Internecie. Również na polu statycznego mailingu szukano ciekawszych rozwiązań. Użytkownicy sieci wykształcili doskonałe mechanizmy obronne i praktycznie nie zwracali uwagi na pojawiające się w różnych częściach serwisu banery nie mówiąc już o klikaniu na nie. Doprowadziło to do postania bardziej agresywnej polityki reklamowej w sieci. Powstały dynamiczne formy banerów oraz wszelkiego typu pochodne jak również duża ilość form wyskakujących okienek,. Banery tradycyjne Banery we współczesnym świecie są już ustandaryzowane. Posiadają określone rozmiary i najczęściej wykonywane są w technologii gif, flash, html bądź rich media. W przeciwieństwie do banerów statycznych banery dynamiczne zmieniają często wyświetlane w swoim obszarze treści. Mrugające obrazki bardziej przykuwają naszą uwagę niż statyczna reklama. Kliknięcie w obrazek oczywiście przekierowywuje nas na stronę serwisu z reklamowanym produktem. Maksymalny rozmiar prostokątnego banera to 468 x 60 pikseli – objętość pliku do 15 kB.

Baner pływający
Pozostaje stale widoczny w tym samym miejscu, bez względu na przewijanie strony w górę czy w dół

Baner rozwijalny
Po najechaniu na niego kursorem rozwija się dzięki czemu pozwala na ukazywanie dodatkowych, ukrytych treści.

Pochodne tradycyjnych banerów

Skyscraper
Skyscraper (ang. wieżowiec) jest graficzną formą reklamy umieszczoną w formie pionowego banera w prawej części strony WWW. Kliknięcie oczywiście przenosi nas na witrynę reklamowanego produktu / reklamowanej usługi. Formaty: jpg, gif (także animowany), flash, html, rich media. Istnieją również skyscrapery rozwijalne i po najechaniu na nie myszką rozwijają się z 240 x 69 do 240 x 600 oraz 320 x 60 do 320 x 600. Występują również skyscrapery pływające

Super-scraper
dwukrotnie powiększony sky-scraper.

Box śródtekstowy
Box śródtekstowy jest graficznym obrazkiem umieszczanym wewnątrz treści prezentowanego artykułu. Występują w rozmiarach 180 x 150, 300 x 250 oraz 336 x 280 pikseli w formatach: jpg, gif, flash, html, rich media. Prezentowane często w portalach, portalach tematycznych głównie w miejscach gdzie prezentowane są długie artykuły, raporty Zaprezentowana reklama niesie ze sobą pułapkę. Widoczne paski mające służyć do przesuwania zawartości obrazka wcale do tego nie służą. Akcja w postaci próby przesuwania pasków spowoduje kliknięcie i automatyczne przekierowanie na stronę reklamodawcy.

Billboard
Billboard w polskim Internecie zawitał w 2002 roku. Występuje w rozmiarach (750 x 100 pikseli lub 620 x 100 pikseli). Umieszczany jest w górnej części serwisu WWW. Dostępne formaty: jpg, gif, html, rich media. Występuje w formie pływającej oraz rozwijalnej. Publikowany jest najczęściej w otoczeniu treści redakcyjnych, przez co, nie zasłania cennych informacji

Button
Button jest niewielkim, prostokątnym banerem w rozmiarach 120 x 60 i 120 x 90 oraz wielkości do 8 kB. Skuteczny i kosztowno efektywny. Często wykorzystywane przy reklamowaniu spokrewnionych tematycznie stron.

Agresywny pop-up
Większość użytkowników Internetu nie znosi prezentowanych w tym podrozdziale form reklamy. Dla niektórych są one tak irytujące, że zaczęli używać specjalnych programów blokujących wyskakujące znienacka okienka. Funkcję taką posiada popularna przeglądarka Internetowa Mozilla Firefox.

Pop-up
Pop-up to reklamy pojawiające się w osobnym oknie przeglądarki podczas wchodzenia na daną stronę WWW. Okna takie nie posiada pasków nawigacyjnych. Rozmiar takiego okienka może być dowolny i wręcz może obejmować maksymalną rozdzielczość ekranu. Obecnie coraz mniej stosowane, ze względu na zabezpieczenia antyspamowe skutecznie utrudniające tego typu praktyki. Technologia wykonania: html.

Pop-under
Pop-under (charlie-behind) działa na takiej samej zasadzie jak pop-up, lecz okienko reklamowe w momencie przejście na stronę serwisu go wyzwalającego zostaje ukryte za oknem przeglądarki. Tak więc internauta ma z nim styczność dopiero po wyłączeniu przeglądarki.

Brandmark
Brandmark (shaped pop-up) jest podobny do tradycyjnego pop-up’u, ale opiera się na innej technologii. Reklama ta jest inaczej nazywana „reklamą na warstwie”. Pojawia się w osobnym oknie, które przybiera dowolny kształt najczęściej jest to kształt reklamowanego produktu. Może posiadać przyciski do minimalizacji i maksymalizacji oraz musi posiadać przycisk zamknięcia okna. Ma również opcję przesuwania go w obrębie witryny. Technologie: jpg, gif, flash. Maksymalny rozmiar: 336 x 280 pikseli i 25 kB.

Toplayer
Toplayer (medialalayer, floating ad) staje się powoli najczęściej spotykaną, a co za tym idzie najefektywniejszą formą reklamy internetowej. Posiada ona dowolny kształt i może zawierać efekty dźwiękowe. W formie przeźroczystej warstwy może przemieszczać się nad treścią strony WWW. Skuteczność toplayer’a może wzrosnąć poprzez ograniczenie ilości wyświetleń pojedynczemu użytkownikowi (capping). Oczywiście chcąc zainteresować użytkownika taką reklamą najlepiej gdyby oferowała ona wartość dodaną. Objętość pliku toplayer’owego wynosi do 25 kB. Maksymalny czas trwania to 30 sekund i najczęściej po tym czasie samoistnie znika jednak rzadko który odbiorca jest w stanie tak długo czekać i po prostu zamyka reklamę.

Intersitial
Intersitial (poltergeist, mediabreak) pojawia się w momencie otwierania strony. Posiada pełnoekranowy rozmiar i zmusza użytkownika do zapoznania się z jej treścią poprzez kilkusekundową animację bez możliwości jej wcześniejszego przerwania. Intersitial podobnie jak toplayer może posiadać efekty dźwiękowe. Maksymalnie taka reklama może trwać 10 sekund i dostępna jest w formacie flash. Najczęściej stosowany w przypadku tej reklamy jest capping ustawiony na 1 ze względu na wielką agresywność i inwazyjność owego przekazu, mogącego doprowadzić do frustracji odbiorców.

Rodzaje reklamy typu intersitial

stream – reklama przeszkadza użytkownikowi w poruszaniu się po witrynie. Dopiero po 10 sekundach możliwe jest dalsze przeglądanie serwisu. Swoim charakterem przypomina spoty reklamowe. preload – ładuje się w tle i nie przeszkadza w odbiorze treści serwisu. Tym samym jest mniej inwazyjny niż stream

Sticky ad
Sticky ad – za tą tajemniczą nazwą kryją się wszystkie reklamy podążające za kursorem myszy. Są to jedne z najbardziej interaktywnych form. Do niedawna działały tylko w przeglądarkach Internet Explorera, jednak Mozilla Firefox od jakiegoś czasu posiada ową możliwość.

Advergaming
Większość użytkowników Internetu nie odnosi się w samych superlatywach, kiedy usłyszą o zjawisku e-reklamy. I nie ma co się im dziwić. Metody stosowane przez takie formy reklamowe jak pop-up, intersitial czy mediabreak przyprawiają internautę o ból głowy. Jednak reklamę internetową można polubić, a doskonałym na to przykładem jest advergaming. Gry reklamowe są mniej rozbudowanymi odpowiednikami gier komputerowych i nie posiadają rozbudowanej fabuły. W gry te często podstępem jest zaszyty np. logotyp danej firmy, który oddziałuje świadomie lub podświadomie na grającego. Coraz częściej w grach reklamowych grający nie tylko jest w stanie obcować z danym produktem, ale również pozyskiwać o nim dodatkowe informacje. Informacje takie mogą być np. niezbędne, aby ukończyć jakiś poziom rozgrywki. Advergame skuteczniej skupia uwagę odbiorców reklamy niż reklama tradycyjna, oraz tradycyjne formy reklamy internetowej.

Źródło: wikipedia